Skul[:K]ing

Anti est une société de design norvégienne, se positionnant sur le secteur de la communication visuelle et ce, du packaging aux impressions en passant par l’illustration ou le design interactif. Leur principe moteur, comme bon nombre d’agences (d’ailleurs), est de vendre des solutions basées sur un langage visuel, une signalétique, qui finalement permettent d’être reconnaissable dans ce milieu effervescent qu’est la communication graphique.

Pourquoi je vous parle d’Anti ? Parce que je me suis intéressé à AntiSweden (en entité issue d’Anti Design) qui elle se positionne dans le domaine de la mode. En m’intéressant aux derniers faits et gestes de Sunn o))), je me suis rendu compte qu’il y avait un partenariat entre le groupe et AntiSweden.

En gros, l’équipe d’AntiSweden se positionne comme la première marque de jeans norvégienne, avec comme délire marketing et support : le Black Metal… Eh oui, pour vendre du true black norwegian jeans, pourquoi ne pas s’appuyer sur le True Black Metal, dont une grande partie est issue de la scène norvégienne…

On part donc sur une imagerie relativement agressive et anticonformiste pour vendre le concept. Je vous rassure, l’imagerie, pour l’instant, se borne à des réalisations relativement léchées et proprettes. On est bien loin de Metalleux posant couverts de sang et d’entrailles pour du prêt-à-porter. D’ailleurs, le coloris est forcément noir, mais pas de rouge (Exit Jeanne Mas), juste du jaune pétant, histoire d’amener un peu de gaieté dans ce registre si sombre.

Par exemple, pour le seul et unique modèle disponible (unisexe), le 666- True Black (vraiment noir donc le jean), c’est Justin Bartlett qui « parraine » ce pantalon, en proposant ses graphismes pour l’objet du délire (graphisme que l’on retrouvera sur tout ce qui est « intérieur » du pantalon). Justin est un illustrateur connu pour son travail avec Aura Noir, Gorgoroth, Sunn O))) et bien d’autres.

Tout ça me laisse rêveur, je trouve ça gonflé et opportuniste, mais néanmoins l’idée est accrocheuse. Alors, bien entendu, l’ambiance se veut rock n’roll et bon enfant. C’est vrai que le True Black, c’est rock n’roll et bon enfant. N’est-ce pas ?

D’ailleurs, le nom de la société, AntiSweden… Cela rappelle forcément les conflits qu’il y a pu avoir depuis plusieurs siècles entre les deux pays. Le staff le dit clairement : « C’est une guerre fraternelle que nous menons avec nos voisins suédois ». Effectivement, depuis 1905, la Norvège a déclaré son indépendance par rapport à la Suède et donc pourquoi ne pas se lancer dans un assaut virtuel via le monde de la mode…

Cela se veut totalement décalé, au troisième degré donc, reste à voir comment tout cela va tourner avec le temps. Oui je suis dubitatif mais les images sont jolies…

J’ai regardé les prix d’ailleurs et c’est un peu flippant. On est bien loin de « Metal For The Masses » ; moi qui croyais que cette musique touchait essentiellement le milieu prolétaire.

Zut, on s’est encore fait récupérer par des publicitaires !